좋은 차를 만나는 방법 - 공부차

**기업 개요**  

윈난 창타이(창태차창) 차 산업 그룹 창타이 차행 유한회사는 차 산업 분야에서 오랜 기간 깊이 있게 노력해 왔으며, 풍부한 역사적 배경과 발전 과정을 가지고 있습니다. 그 역사는 1906년에 설립된 징구(景谷)의 "헝펑위안(恒丰源항풍원)" 푸얼차 상점으로 거슬러 올라가며, 1998년에 설립된 창타이 차 산업 그룹의 전신인 "시솽반나 이우 창타이 차행(西双版纳易武昌泰茶行창태차행)"은 윈난성에서 1956년 완전한 계획경제 제도가 확립된 이후 최초의 민영 차 기업 법인입니다. 개척작인 "99 이창하오(99易昌号이창호)"는 현대 푸얼차 계에서 수많은 첫 번째를 기록했습니다. 회사 창립자 천스화이(陈世怀) 씨는 1980년대에 이미 국유 차 기업에서 활동하며 풍부한 업계 경험을 쌓았습니다. 1993년 시솽반나(西双版纳)에서 차밭 조성에 성공했고, 1995년 솽강 차 공장(双岗茶厂)을 설립했으며, 1996년 자체 녹차 브랜드 생산을 시작했고, 1998년 창타이 차행을 설립했으며, 2004년 창타이 그룹을 설립했습니다. 이후 회사는 지속적으로 성장하며 제품 라인을 확장해 왔고, 이창하오 고대 차 푸얼차(易昌号古树普洱이창호 고수보이), 창타이하오(昌泰号창태호), 천훙창(陈弘昌진홍창), 헝펑위안(恒丰源항풍원), 운우위안차(云雾圆茶운무원차), 첸지아펑(千家封천가봉) 등 유명 차 제품을 잇따라 출시했습니다.  

**기업 배경**  

윈난 창타이 차 산업 그룹은 윈난성 시솽반나(西双版纳)에 위치해 있으며, 고정 자산 총액은 50억 위안(약 9조 5천억 원)입니다. 1만 여 무(亩, 약 667헥타르)의 차밭을 재배하고 3만 여 무(약 2,000헥타르)의 고대 차 산지를 운영하며, 연간 고품질 푸얼차 6,000톤을 생산합니다. 이 그룹은 시솽반나 창타이 차행 유한회사(西双版纳昌泰茶行有限公司), 시솽반나 솽강 차 유한회사(西双版纳双岗茶叶有限公司) 등 여러 회사로 구성된 대형 현대 차 산업 기업 그룹으로, 연구 개발·재배, 조·정제 가공, 제품 판매, 문화 전파를 아우르는 완전한 산업 체계를 구축했습니다.  

**발전 과정**  

◆ **상호 기원과 초기 축적 (1906~1998년)**  

1906년 징구(景谷) "헝펑위안(恒丰源)" 푸얼차 상점 설립.  

2000년 창타이 차 산업 그룹이 해당 제조 체계를 도입하고 "헝펑위안"을 그룹 숙차(熟茶) 브랜드로 운영.  

창타이 그룹 회장 겸 창립자 천스화이(陈世怀) 씨는 1980년대 국유 차 기업에서 차 운영에 종사했고, 1993년 시솽반나에 자체 차밭을 조성했으며, 1995년 솽강 차 공장(双岗茶厂) 설립, 1996년 자체 녹차 브랜드 생산 시작, 같은 해 이우(易武)에서 산헤 차숲(三合茶舍)과 협력해 푸얼차 가공 협의, 1998년 창타이 차행 설립.  

◆ **브랜드 창립과 사업 확장 (1999~2004년)**  

1999년 이창하오 고대 차 푸얼차(易昌号古树普洱) 탄생, 민영 푸얼차 기업의 부상 상징.  

2000년 징구 헝펑위안 지사 설립 및 창타이하오(昌泰号) 출시;  

2001년 운우위안차(云雾圆茶) 출시;  

2002년 첸지아펑(千家封) 출시;  

2000년 퇴적 숙차(渥堆熟普) 공정 시작;  

2003년 헝펑위안 숙차 병차(恒丰源熟饼) 압축 생산 시작;  

2003년 "창타이 차행" 백지 시리즈(白纸系列)가 말레이시아 차 상인과 수출 협력 체결.  

2004년 윈난 창타이 차 산업 그룹 설립. 같은 해 홍콩 100년 명가 "바오란셩(宝兰生)"과 협력해 "백년진창(百年陈仓)" 브랜드 개발, "롱지 차장(荣记茶庄)"과 전략적 협력으로 "웨이롱하오(卫荣号)" 개발, 전문 창고 관리 회사 설립 및 노차(老茶) 전략 계획 전면 추진.  

◆ **전환과 영예 (2005~2006년)**  

2005년 "멍하이차오빙(勐海乔饼)", "룽마루이밍(龙马瑞茗)", "스푸위안(思普源)" 출시, 이는 창타이 그룹이 차 산지 중심에서 생산지·배합 레시피로의 전면적 전환 완료를 상징하며, 같은 해 시솽반나 지사 설립.  

2006년 창타이 그룹, 중국 10대 유명 기업·10대 유명 브랜드·성급 선도 기업·푸얼차 시범 기업 등 영예 수상.  

2007년: 푸얼차 업계에 큰 풍파 발생, 이러한 압박 속에서 창타이 그룹은 계획대로 건설 중이던 만 톤 규모 차 공장을 예정대로 완공. 같은 해 그룹은 국영 장쟝 차 공장(国营江城茶厂)과 국영 룽링 룽메이 차 공장(国营龙陵龙眉茶厂)을 인수하고 자체 노차 브랜드 "수웨창타이(岁月昌泰)" 출시.  

◆ **2008~2013년**  

2008년 창타이 그룹 판매 체제 개혁 실시.  

2009년 "런허위안차(仁和圆茶)" 시리즈 출시, 만송(曼松), 반장(班章), 빙다오(冰岛), 시구이(昔归) 등 제품 출시로 "산지주의(山头主义)" 정점 달성.  

2012년 복각(复刻) 클래식 차 제품 홍티에(红铁), 란티에(蓝铁) 시제품 생산 성공.  

2013년 창타이 그룹 사무소와 창타이 예술 찻집(昌泰艺术茶馆)이 전국에 입점 완료, 그룹의 판매 확장 신시대 개막.  

◆ **2014~2016년**  

2014년 복각 클래식 차 제품 "귀향 8582(回归8582)" 시제품 생산 성공.  

2015년 창타이 그룹 푸얼차 금융 모델 진출, 베이징 측과 강력히 협력해 총 7천만 위안(약 133억 원) 규모 자금 발행.  

2016년 그룹 판매 재차 업그레이드, "인터넷+오프라인 체험" 모델 성공적 운영. 같은 해 제품 구조 재편 조정, "창타이하오(昌泰号)"가 핵심 홍보 단계 진입, 《고차밭(古茶园)》《고차 생산지(古茶产区)》《고차 배합(古茶配方)》 체계 구축 완료.  

2017년: 이창하오, 창타이하오, 헝펑위안을 창타이 차 산업 그룹의 3대 주축 브랜드로 명확히 하고 브랜드 구조 단순화·명확화.  

◆ **2018~2023년**  

2018년: "창타이다지아(昌泰大家)", "천싱의 차(陈醒的茶)" 젊은 층 대상 브랜드 출시, 창타이 푸얼차의 음용(品饮) 시대 개막.  

2019년: 창타이 그룹 설립 20주년 기념 판매 모델 전면 개방·업그레이드, 창타이 그룹이 저장·거래 및 노차 표준화의 신시대 진입. "창타이 노차 포장(昌泰老茶包)"은 티백의 전통적 용도를 탈피해 더 많은 소비자가 노차·연차(年份茶)를 쉽게 즐길 수 있도록 함.  

2022년: "99 이창하오" 창시자이자 그룹 창립자 천스화이 씨가 "이창하오"의 마지막 작품(收山之作) 출시.  

2023년: 이창하오 전승 작품(传承之作) 출시, 브랜드와 기업 정신 계승 실현 및 창타이 발전 신장(新篇章) 개막, 이창하오 신출발(新起点).  

2024년: "정상급 이창하오(顶级易昌号)" 출시, 이우(易武) 호급차(号级茶) 품격 구현, 이우 고대 차 원료 엄선.  

**자회사 브랜드 및 제품**  

"이창하오(易昌号)", "창타이하오(昌泰号)", "천훙창(陈弘昌)", "헝펑위안(恒丰源)", "백년진창(百年陈仓)", "수웨창타이(岁月昌泰)", "웨이롱하오(卫荣号)", "런허위안차(仁和园茶)", "창타이다지아(昌泰大家)", "천싱의 차(陈醒的茶)", "창타이 수정(昌泰守正)" 등 다수의 유명 푸얼차 브랜드와 천 여 종의 제품 보유.  

- **이창하오(易昌号)**: 윈난성 유명 상표 수상. 창타이 창립자 천스화이 씨가 1990년대 말 창제(创制)한 브랜드로, 창타이 차 산업 그룹의 전신인 창타이 차행의 제품 중 하나입니다. 푸얼차의 새로운 패러다임을 열었으며, 윈난 푸얼차 대수차(大树茶)의 원조 브랜드이자 계획경제에서 시장경제로 전환의 증표입니다.  

- **창타이하오(昌泰号)**: 윈난성 유명 상표 수상. 2000년 창시되어 발전을 거듭하며 창타이 그룹의 핵심 브랜드로 성장. 그룹은 2만 무(亩)의 원생태 고대 차밭을 임대·매입해 독립된 차밭 단위로 제품 생산·출시합니다. 《윈난 치즈빙(云南七子饼)》은 그룹 주력 제품으로, 창립 초기 징구 지역 야생차를 원료로 사용했으며 이후 원료 조달처를 윈난성 전역 푸얼차 산지로 확대했습니다. 풍부한 차 기운(茶气)과 안정적인 품질로 시장의 호응을 얻었습니다.  

**시장 및 영향력**  

창타이 그룹의 푸얼차는 중국 전역, 홍콩·마카오·대만 지역에서 폭넓게 판매되며, 캐나다, 미국, 일본, 한국, 말레이시아, 싱가포르 등 10여 개국으로 수출되어 소비자와 시장의 사랑을 받으며 우수한 신용을 쌓았습니다. 주요 성과로는 ISO9001 품질 관리 체계 인증, "유기 식품 인증", "녹색 식품 인증" 획득, 중국 서부 지역 유명 브랜드 선정, 제1회 말레이시아 푸얼차 가을 거래회 "유일 지정 제품" 선정, 타이베이 차 문화 박람회 "대륙 유일 선정 기업" 수상, 천스화이 회장 중국 국제 차 연구회 부회장 선출, "윈난성 차 협회 이사 단위", "윈난성 푸얼차 협회 이사 단위" 선정, 중국 농업은행 시솽반나 지점 "3A급 기업" 인증, 윈난성 소비자 협회 "제2·3회 신용 기업" 수상, "전국 식품 안전 100대 선진 기업" 수상 등 다수의 영예를 보유합니다.  

**운영 모델**  

창타이 예술 찻집(昌泰艺术茶馆)은 그룹 산하 푸얼차 판매 플랫폼 중 하나로, "차의 운치와 그림의 향기 · 우아한 양생(茶韵墨香・漫妙养生)"을 문화 주제로 삼아 푸얼차와 양생(养生), 문화, 예술을 융합해 소비자의 종합적 차 체험을 증진하고 이를 기반으로 마케팅 체계를 개발했습니다. 창타이 예술 찻집은 이미 여러 지역에 다수 분점을 설립했습니다. 그룹의 가맹점 모집 체계에는 "특별 운영점(特许运营店)"(창타이 제품 전매 불요)과 특별 체험점(特许体验点) 모집 체계가 포함되며, 초강력 회원 체계를 구축하고 온라인 쇼핑몰 판매 및 온라인 거래 플랫폼을 운영 중입니다.  

**기업 문화**  

창타이 그룹은 푸얼차의 강력한 문화적 영향력을 받아 물질 중심 기업에서 물질+문화 기업으로 발전해 왔습니다. 다년간 축적된 파편화된 이념이 최종적으로 "품격이 으뜸(品为上)"을 기치로 한 체계적인 기업 문화 체계를 형성했습니다. 자연스러움, 허세 부리지 않음, 허황되지 않음, 속이지 않음, 이익만을 좇지 않음을 추구하는 행사 스타일을 추구하며, "찻주전자 속 우주를 음미하다(品壶里乾坤)"의 경지를 지향합니다. 물건에는 품질이, 사람에게는 품성이, 사업에는 품덕(品德)이 있어야만 입지할 수 있고 진실된 말과 행실을 세울 수 있다고 믿습니다. 기업은 식품을 업으로 삼아 푸얼 향차를 만들며, 차를 단순한 상품이 아닌 생활의 즐거움과 문화적 함의를 전달하는 매개체로 여깁니다. 좋은 차를 통해 소비자들이 자연을 느끼고 삶을 음미하며, 차의 세계에서 인생의 철리를 깨닫길 바랍니다.

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